! Годовой отчет НФПК

Секретами эффективной медиакоммуникации поделились специалисты в области развития образования

Июн 04, 2019

Сегодня медиаинфраструктура российских вузов продолжает активно развиваться. Отечественные вузы готовятся выйти на международный рынок в рамках экспорта образовательных программ и накапливают опыт в представлении себя в различных регионах России. Грамотное позиционирование в публичном информационном пространстве становиться важным коммуникационным инструментом в условиях борьбы за абитуриентов, работодателей и грантов государства.

Секретами эффективной медиакоммуникации поделились специалисты в области развития образования и продвижения университетов в российских и зарубежных СМИ с 27 по 29 мая 2019 года в рамках программы повышения квалификации «Вуз в публичном информационном пространстве: как создать свою историю успеха» на площадке Национального фонда подготовки кадров.

В течении трех дней специалисты медиа центров и пресс служб, служб маркетинга, департаментов по международному развитию, приемных комиссий и специалисты, отвечающих за приемную кампанию смогли увидеть свой вуз глазами "внешнего" партнера и абитуриента; освоили основные инструменты анализа результатов собственной коммуникационной стратегии; проанализировали собственные механизмы и инструменты продвижения университета в российском и международном образовательном пространстве, обеспечивающих повышение узнаваемости и повышение качества абитуриентов; сформируют дорожную карту развития на ближайшие 12 месяцев и др.

Экспертами выступили специалисты МИА «Россия сегодня»: Тюрина Наталья Владимировна, начальник управления проектов в области образования и социальной сфере, руководитель проекта "Социальный навигатор", Клюшкин Геннадий Геннадиевич, к.т.н, руководитель Программы продвижения университетов в российских и зарубежных СМИ, Слинько Елена Викторовна, руководитель Центра медиа исследований.

Перед университетами стоят сегодня непростые и не всегда профильные задачи: писать новости, работать с новейшими мультимедийными форматами представления информации для разных целевых групп, строить эффективные коммуникационные стратегии. Задачи, решать которые никто и никогда не учил, но не решать которые уже не возможно. В этой связи, создание специализированной программы повышения квалификации Национальным Фондом Подготовки Кадров, стало знаковым явлением, — поделилась в рамках программы, начальник управления проектов в области образования и социальной сфере Дирекции государственных проектов, руководитель проекта "Социальный навигатор" МИА «Россия сегодня», Тюрина Наталья Владимировна. "Мы рады развивать наше сотрудничество", - добавила она.

По итогам программы слушатели провели анализ реальной ситуации, представления своего университета в публичном информационном пространстве, оценили статистику упоминаний о нём в России и мире, сравнивая вуз с конкурентами, разработали коммуникационную стратегию и инструменты её реализации.

По окончании обучения участники получили удостоверение о повышении квалификации НФПК.

Практикоориентированный формат программы обеспечил высокую вовлеченность слушателей в процесс решения заданий и позволил лучше усвоить материал и отработать полученные навыки.

Основными впечатления от программы поделились некоторые участники:

Онуприенко Ксения Александровна

пресс-секретарь
Ульяновский государственный университет

─ Неожиданно получила для себя много новых и реально применимых в работе знаний. Для себя подчеркнула анализ эффективности работы пресс-службы, посещаемости разделов официального сайта и площадок в социальных сетях, составление плана продвижения вуза, особенности работы с разными целевыми аудиториями, информационными агентствами и СМИ, восприятие информации поколением Z. Рекомендую всем, кто связан с системой высшего образования в России, особенно в области позиционирования университетов. Спасибо за полезную информацию и вдохновение!

Суворова Лариса Александровна

редактор
Саратовский национальный исследовательский государственный университет имени Н.Г. Чернышевского

─ Очень полезной оказалась консультация по анализу мобильной версии сайта, анализ конкретного кейса must be эксперта Тюриной Натальи. Программа дала возможность проанализировать работу и посмотреть на вуз со стороны, а также услышать оценку экспертов. Наиболее интересные темы для меня оказались анализ потребления информации абитуриентами, анализ современных исследований и инструменты анализа эффективности. В целом информация мне известна, однако рекомендую молодым специалистам пресс-служб научно исследовательских университетов. 

Турутин Кирилл Владимирович

ответственный редактор редакции сайтов Центра гуманитарных технологий и медиакоммуникаций
Тольяттинский государственный университет

─ Программа содержательная и многоаспектная. Содержательный лекционный материал, глубокое знание темы экспертами, отзывчивость и доброжелательность, продуктивный диалог с аудиторией. Мною были получены навыки составления SWOT анализа и дорожной карты, а также самоопределение вуза. Понравилось рассмотрение кейсов по брендированию, хотелось бы ознакомиться с дополнительными практиками.

Жемчужникова Наталья Ивановна

начальник отдела внешних коммуникаций
Воронежский государственный технический университет

─ Программа информативна, полезна, необходима для применения в работе в вузе и будет полезна сотрудникам приемной комиссии, а также сотрудникам, которые занимаются приёмом иностранных студентов. Мною были получены знания в создании дородной карты и в работе SSM. Интересные блоки «образовательный салон», анализ собственной коммуникационная стратегии, создание дорожной карты, а также работа в социальных медиа.

Становов Игорь Игоревич

помощник ректора
Нижегородский государственный технический университет им. Р.Е. Алексеева

─ Благодарен за богатый и хорошо структурированный материал, а также за готовность ответить на вопросы. Программа будет актуальна и полезна пресс-служба, руководителям вузов и курирующим коммуникации сотрудникам.

Тамулис Надежда Александровна

Начальник управления
Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева

─ Программа полезна, познавательна и практична. Многие блоки будем внедрять в деятельность своего университета. Понравилась практическая часть, общение с экспертами, обмен опытом с коллегами и выход из зоны комфорта. Рекомендую руководству вуза и сотрудникам пресс-служб.

Погребная Анастасия Михайловна

руководитель пресс-службы
Ставропольский государственный аграрный университет

─ Отличные лекторные и практические задания. Было интересно слушать, воспринимать информацию и участвовать в командной работе. Для себя подчеркнула актуальную в современных реалиях SMM для вузов, а также создание стратегии развития позиционирования университета. Не хватило времени на обсуждение, хотелось бы увеличить лекторные и практические занятия.

Заруднева Анна Юрьевна

Руководитель медиалаборатории центра проектной деятельности
Волгоградский государственный технический университет

─ Выражаю благодарность за погружение в работу и полезные кейсы! Все эксперты высококвалифицированные. Обучение позволило обменяться опытом с коллегами, а также выйти из зоны комфорта. Программа охватывала общие вопросы, но ввиду краткосрочности проговорить все темы невозможно, хотелось бы более узкого погружения в проблематику. Тем не менее есть векторы для дальнейшего выбора первоочередных решений. 

Мурсалимова Вероника Фархадовна

Обозреватель по связям со СМИ, редактор сайта
Пермский национальный исследовательский политехнический университет

─ Абсолютно удовлетворена полученной информацией в рамках программы. Очень интересными блоками для меня оказались дорожная карта, инструменты аналитики и продвижение в социальных сетях, групповая работа в рамках блока «Хочу учиться в лучшем университете мира», а также яркие примеры. Хотелось бы укрепить полученную информацию по работе с привлечением индустриальных партнеров.  Спасибо экспертам за открытость!

Ижойкин Дмитрий Александрович

начальник управления информационной политики и работы с выпускниками
Томский государственный архитектурно-строительный университет

─ Большое спасибо все за работу! В рамках программы смог взглянуть на свою работу вуза со стороны, а также получить инструменты анализа сайта и медиактивности университета, инструменты и методы для бесплатной работы в медиапрострстранстве, аспекты правильности/неправильности и выход из зоны комфорта.

Габбасов Тимур Ильдарович

директор центра информационного обеспечения и рекламы
Уфимский государственный нефтяной технический университет

─ Хорошая и интересная программа, полезные навыки и востребованные знания, компетентная команда специалистов. Мною были получены навыки организации работы с социальными сетями, содержания сайта и фирменный стиль. Интересные практические знания и их анализ, а также подготовка макета коммуникационной стратегии университета. Рекомендую руководителям и работникам PR-служб университетов.

Следующая программа повышения квалификации «Коммуникация и продвижение научных исследований» состоится с 26 -28 июня 2019 года и пройдет в рамках III Форума научных коммуникаторов России.

Программа будет полезна сотрудникам коммуникационных департаментов, пресс-службам, научно-педагогическим кадрам, руководителям и сотрудникам научных коллективов, руководителям и сотрудникам других функциональных подразделений.

Регистрация по ссылке: http://flagshipuniversity.ntf.ru/events/2426.