Цель программы: совершенствование и (или) формирование новых компетенций в области проектирования коммуникационной и медиа-стратегий с целью повышения узнаваемости бренда и развития инвестиционной привлекательности образовательной организации в информационном пространстве с целью создания и реализации эффективных стратегий, а также повышения востребованности образовательных, научных и технологических продуктов вузов.

Задачи программы:

• актуализация знаний о современных особенностях информационного поля, трендах его изменений и медиа компетенциях университета, направленных на обеспечение развития инвестиционной привлекательности образовательной организации;
• формирование и актуализация комплекса знаний и практических навыков необходимых в профессиональной деятельности специалистам образовательных организаций, вовлеченных в процесс повышения узнаваемости бренда в информационном пространстве, востребованности образовательных, научных и технологических продуктов, а также создания и реализации эффективных коммуникационных и медиа-стратегий университета;
• практическое освоение инструментов и технологиями проведения комплексного анализа цифрового следа, в том числе для проектирования собственных целевых показателей долгосрочного развития и построения дорожной карты улучшений положения образовательной организации в рейтинге медийной активности.

Программа включает следующие модули:

1. Особенности восприятия информации в РФ и мире: тенденции и тренды и медиа компетенции университетов.
2. Цифровой след университета.
3. Как повысить качество сайта университета?
4. Дорожная карта улучшений позиций в M-Rate и рейтинге BrandAnalytics.
5. Медиа-стратегия вуза.

Планируемые результаты обучения:

В результате освоения программы слушатели сформируют новые компетенции:

Универсальные компетенции:

• осуществлять поиск, критический анализ и синтез информации, применять системный подход для решения поставленных задач;
• определять круг задач в рамках поставленной цели и выбирать оптимальные способы их решения, исходя из действующих правовых норм, имеющихся ресурсов и ограничений.

Общепрофессиональные компетенции:

• планировать, организовать и координировать процесс создания востребованных обществом и индустрией медиа-текстов, медиа-продуктов, коммуникационных продуктов;
• анализировать потребности общества и интересы аудитории в целях прогнозирования и удовлетворения спроса на медиа-тексты, медиа-продукты, коммуникационные продукты;
• принятия профессиональных решений, анализировать актуальные тенденции развития медиа-коммуникационных систем на глобальном, национальном и региональном уровнях;
• использовать в профессиональной деятельности современные технические средства и информационно-коммуникационные технологии;
• оценивать и прогнозировать возможные эффекты в медиасфере, следуя принципам социальной ответственности;
• воспринимать тексты медиа с точки зрения их перформативности, семантики и смысла, и идентификации возможных манипуляций в различных их формах.

Продолжительность: 36 ак. ч.

Категория слушателей: специалисты медиа-центров и пресс-служб, служб маркетинга, департаментов по международному развитию, специалистов, отвечающих за приемную кампанию, а также медиа-менеджмент университета.

С формой, периодичностью, количеством обязательных мероприятий и аттестационных испытаний можно ознакомиться по ссылке.

Календарный график представлен расписанием занятий, утверждаемым по мере набора групп.

Учебная литература и материалы для освоения программы размещены в системе ДО edu.ntf.ru.